梵高生前穷愁潦倒，虽然一生画了900多幅油画，但有生之年只卖出过一幅画，收入是400法郎。梵高的一生过着十足的屌丝生活，但画作却色彩艳丽，充满着对未来美好生活的各种憧憬。从《星空》到《向日葵》，都表达着内心对自由的极度渴望。我在参观位于荷兰的梵高博物馆时，为他的画作震撼，也为他的结局震撼。梵高疯了！他把自己耳朵割了下来。在弟弟不再提供给他生活开支的时候，37岁的梵高最终开枪自杀了。 相比于梵高，毕加索的人生灿烂辉煌。在其91岁辞世时，毕加索留下了7万多幅画作、数幢豪宅和巨额现金。据测算，毕加索的遗产总值达到395亿元人民币之巨。很显然，毕加索是富死的。同样是画家，为什么毕加索会如此之富有？原来，毕加索不仅是个绘画天才，也是位营销天才，更是个会讲故事的天才。每当毕加索要出售他的画之前，都会先办画展，然后召集大批熟识的画商来听他讲故事，讲作品的创作背景和意图。人们更感兴趣的是这幅画背后的故事。这是一种产品“货币化”的过程，天才的毕加索深谙此道。如今，价格昂贵的产品无不是有着生动的品牌故事，而且这些品牌故事每天还在被创新地演绎。 帕布罗·迭戈·荷瑟·山迪亚哥·弗朗西斯科·德·保拉·居安·尼波莫切诺·克瑞斯皮尼亚诺·德·罗斯·瑞米迪欧斯·西波瑞亚诺·德·拉·山迪西玛·特立尼达·玛利亚·帕里西奥·克里托·瑞兹·布拉斯科·毕加索。这是毕加索的全名，恐怕连毕加索自己也未必记得住。但这个名字却显示毕加索家族本身就蕴含着的现代商业基因。据说，毕加索家乡的人在起名时，除了会把祖先的名字加进去，还喜欢把和自己关系亲密的亲友的名字加进去，其真实目的是想拉近自己与对方的关系。在他们看来，构建诚实可靠的人际关系无比重要。可见，毕加索天生具备社交商业的基因，就像我们现在建立自己的微信朋友圈一样。 穷人有穷的原因，富人有富的理由。穷人为什么穷？富人为什么富？因为富人会讲故事，而穷人不会。按理梵高与毕加索都是天才画家，但毕加索生前就是故事大王，而梵高只会默默作画，他们人生的境遇有着天壤之别：梵高是穷死的，而毕加索是富死的。梵高穷的原因在于有生之年无法实现与他人的价值共享，而毕加索生前就实现了品牌溢价。 最近中国的两位诺贝尔奖得主被炒得火热。他们的名字很有趣：莫言，就是不说话，而莫言是个最会讲故事的人，在50多岁获奖，实现了他人生的品牌价值；而屠呦呦，就是说话，其实她是个默默无闻的研究者，不善于说话，在科学界也算是另类，在80多岁获奖，这个迟到的奖项，对她来说只能是个安慰，她已经没有多少时间去消费这个奖项了。 在当今商界，最会讲故事的人莫过于马云等一批互联网商人了。让全中国人都感到没有互联网、不懂互联网简直就活不下去了。把一个简单的通讯工具写进了中央文件和政府工作报告，“互联网 ”成为全国性的运动，这是过度消费互联网的声誉了，结果必将损害互联网在商业中的地位，提前结束消费的结果是使自己更糟糕。 总之，在自己的有生之年，适当消费自己的成就是必要的，虽不能过度消费，但像梵高根本不去消费自己的成就也很可悲。 |
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